Digitale reklamer – har vi brug for det?
Med udbredelsen af digitale LED og LCD-skærme er blevet attraktive for store selskaber både som et mærke anerkendelse metode og som en måde at organisere reklamekampagner. Tidligere kun udendørs reklame tendens til at være digitale. I dag kan en digital reklamekampagne foretages i gaderne og i offentlige og som regel overfyldte bygninger.
Reklame LED skærme i New York Times Square
Som et resultat af potentielle målgruppe størrelse vokser og produktionsomkostningerne i forbindelse med video-baseret indhold krymper. Selv om video materialer skal være tilpasset de forskellige typer af skærme (begge i software-platforme, i størrelse og dimension, til tider i usædvanlige skærmen form), er denne kreative tilpasning meget billigere og mindre tidskrævende i forhold til faktiske produktion af video klip. For at starte en omfattende reklamekampagne man behøver kun at vurdere potentielle publikum, bestemme broadcast omkostninger og forbruger prioriteter, optimere spot længde og hyppighed på forskellige OOH skærme.
Et nært beslægtede emne fører cross-platform video kampagner på DOOH skærme. Som altid effektiviteten af en annoncekampagne er bestemt af publikum størrelse og hyppigheden af fremvisningen af navnet. Ikke ville så længe siden dette gælder kun for TV og trykte medier. I dag skifter fokus til digital cross-platform media fra udendørs LED skærme til LCD-paneler i offentlige bygninger og på transportområdet. Traditionel reklame metoder give ikke maksimal publikum dækning, og kampagnen planlæggere eksperimentere dristigt med nye kanaler for reklame placering, primært digitale, da de sikrer hurtig og yderst projektresultat annoncekampagner.
Følgende selskaber bevise, at den fleksible strategi at bruge skærme i forskellige størrelser og teknologi er den korteste vej til succes:
Cross-platform skærme i Amerika
Titan udendørsIndmeldt to digitale IP projekter:
Digital advertising LED skærme på offentlige busser;
reklame LCD-skærme i metroen og jernbane stationer i forskellige byer, men drives fra et kontrolcenter.
Reklame LED skærm på en bus Portræt reklame LCD skærm
CBS udendørsmed succes kører to digital IP medieprojekter:
digitale reklamer på kæmpe super-steder langs motorvejene i USA;
annoncering på byen skærme i nærheden af New York metro stationer
Reklame LED skærm i New York dvertising LCD panel ved indgangen til New York Metro
Digital skærm netværk i Kina
Vision Kina medierkører samtidigt fire IP medieprojekter:
LCD-paneler indeni offentlige busser;
LCD-paneler i Kina metro passager;
LCD-paneler i metro trænere;
udendørs LED skærme i nærheden af metro indgange.
Reklame LCD-paneler i Beijing metro
Phoenix Metropolis medierjoinforbundne LED skærm netværk i forskellige byer, Kina. I dag alle netværk (uanset antallet og typen af skærme) drives fra et kontrolcenter.
Reklame LED skærme tilhører Phoenix Metropolis medier
Digital skærm netværk i Rusland
Rusland er ikke en undtagelse.1PTV– Første populære TV ogAstraVisioni St Petersborg kom to digitale IP medieprojekter:
LCD-paneler på offentlige busser;
udendørs LED skærme i nærheden af metro indgange.
Fordele ved digital cross-platform media
Årsager for at tilslutte digital medier i et projekt er overbevisende. Først og fremmest, det er internettet/alle netværk bruger forskellige skærme, i forskellige steder- men alle har fællesnævneren: Internet-baseret IP-enhed.
Således, digitale net kan betjenes fra et kontrolcenter og tilbyde en online feedback om reklame effektivitet. Disse cross-platform netværk er de første eksempler på en ny spirende digital IP medier.
Naturligvis, kører en multi format reklamekampagne kræver omfattende forberedende arbejde: integration af forskellige skærme i en enkelt reklame plan, optimering af hyppigheden af klip på skærme, modtage nøjagtige rapporter osv. Men de mange fordele ved denne tilgang retfærdiggøre en mængde arbejde på en sådan planlægning. Digital luftfartsselskaber er mere effektive til at bringe reklamer til målgruppen. For at sikre hurtig return on investment, skal producenter og forhandlere nå en bestemt målgruppe. Bred dækning af en uinteresseret publikum er til nogen nytte, når planen er at sælge varer eller tjenesteydelser. I disse betingelser digital OOH bidrage til at flytte fokus til en klart defineret og målrettede forbrugergrupper.
Derudover DOOH giver mulighed for at virkelig planlægge og køre reklamekampagner på tværs af landegrænser og kontinenter. For at starte en koordineret kampagne i Amerika, Europa og Asien er blevet et teknisk spørgsmål om aftaler mellem netoperatører og budgetmæssige forståelse mellem alle aktører.
Indtil nuværende tidspunkt blevet netværk tekniske kapacitet til at køre online udsendelser for det meste i lav efterspørgsel. Den eneste undtagelse er de sportsbegivenheder, der til tider er vist på udendørs LED storskærme, både permanent stationære anlæg og lejet. Denne kategori omfatter også udendørs reklame zoner svarer til Times Square i New York hvor breaking news er vist på daglig basis. Ikke desto mindre er det indlysende, at mulighed for on-line udsendelse på moderne digital video platforme vil spille en stadig vigtigere rolle, som teknologien modnes.
På samme tid skærme vores opfattelse af video gradvist ændringer. Forbrugerne er vant til at passivt se TV skærme i hjemmet og LED skærme i gaderne. Offentlige steder er efterhånden fyldt med LED-baserede mediefacader, projektion imaging eller bygninger forvandlet til skærme af vinduet-pixel om natten. Derudover er de aktive dynamiske interaktive skærme (touch skærme og multi-screen teknologi) hurtigt ind i vores liv.
Naturligvis, antallet af sådanne projekter er relativt lille, og de kan gennemføres i et begrænset antal offentlige områder, normalt meget populære blandt lokalbefolkningen. Men påvirkning af enorme skærme er uudsletteligt. Nogle sådanne projekter gennemføres inden for rammerne af populære teknologiske festivalerwww.mediafacades.EUeller velgørende arrangementer. Uanset hvad den kunstneriske påvirke eller kreative potentiale, sådanne projekter er uoverkommeligt dyre og kommercielt uholdbar.
Psykologer påpegede for nylig en mere afgørende faktor i vores digitale adfærd, der favoriserer ekspansion i det digitale miljø. Folk er gradvist at vænne sig til digitale medier generelt. Faktisk, moderne mennesker er omgivet af digitale enheder: PCs, netbooks, navigatører, medieafspillere, spille stationer, pengeautomater osv.
Som et resultat vores opfattelse er indstillet på digitale medier, vi får mere modtagelig for video reklame i forhold til trykte medier. Dette er grunden til hvorfor standard billboards gradvist overføres til elektronisk brædder og digital paneler, i metroen, i offentlige bygninger, selv i elevatorer. Statistisk, starte 30% af smartphone ejere en on-line søgning efter at have set en interessant OOH video reklame.
Da vi alle leve i denne digitale tidsalder, reklame skal også digital. Det er uundgåeligt, det er en stabil tendens understøttes af hurtige fremskridt inden for digitale teknologier. Skærmene er at få større i størrelse og bedre kvalitet, mere energibesparende og miljøvenlige. Hvad en fornøjelse at se reklamer på sådanne gode skærme!