3 spørgsmål på DOOH tendenser

DOOH fortsætter med at være en stor kraft i de digitale skiltning plads, som innovatorer kontinuerligt udforme hyper lokaliserede kreative kampagner. En af Digital skiltning dagens mest populære artikler i 2016 forudsagde en massiv stigning i antallet af DOOH displays, hyper målretning og mere intelligent kampagner.

Med disse spørgsmål i tankerne interviewet Digital skiltning i dag rige Ventura, 2017 formanden for de digitale skiltning Føderation, som vil præsentere DOOH strategi topmødet på DSE 2017.

Digital skiltning i dag: Hvad ser du som de største DOOH tendenser til 2017?

Ventura: De største tendenser, som vi ser vil være omkring måling, øget justering med mobile integration og udvidelse af programmatiske indhold og levering. Måling er enorme for DOOH. Vi oplever systemer kommer ud som vil skabe stærkere måleværktøjer og levere ægte forståelse for at etablere stærkere ROI. Mere bredt accepteret og bedre forståede målinger vil hjælpe drive udvidelse af DOOH med bedre afgrænsning af hver lodret marked og vil skabe stærkere evnen til at skelne hver plads og deres målgrupper. Som vi se mere mobile integration i DOOH via udløsere (BLE, RFID, NFC, etc.), samt integration med Wi-Fi, vil vi se stærkere engagement med mere relevant indhold. Begge disse faktorer vil skabe en stærkere forståelse af målgrupperne og skabe stærkere netværk til at levere programmatisk indhold på målrettet basis. Med denne data-drevet indsigt, vil DOOH indhold blive klogere og være i stand til at levere en mere relevant oplevelse og drive det meningsfulde budskab og branding. Så igen vil øge tilbringe i DOOH.

Digital skiltning i dag: Hvad er nogle krav til software og hardware til at køre en vellykket kampagne udført DOOH i nutidens miljø?

Ventura: Dette er en indlæst spørgsmål! I virkeligheden skal du oprette mål og strategier før definerer kravene til hardware og software. Hvis systemet skal være sammenrullet ud globalt og installeres udendørs, skal du have den rigtige software, der kan administrere flere steder og tidszoner samtidig med at være i stand til at levere store dataanalyse og computing for at levere det rigtige budskab på det rigtige sted - og håndtere trådløs th miljøkravene. Også, med hardwaren, det skal være den rigtige skærmteknologi og størrelse for pladsen. I sidste ende ikke vil du sætte en 46-tommers LCD-skærm i et space, som ville kræve en 100-tommer skærm. Publikum, placeringen, missionen og indhold alle vil drive teknologi beslutninger, ikke omvendt. Min anbefaling er at definere dine mål og mission og derefter arbejde med kommercielle-grade platform og hardware, der vil opfylde og overstige dine behov. Bruger den forkerte perron og/eller forkert udstyr, eller vælge dem uden at overveje de faktorer, der er nævnt ovenfor, er en opskrift på en dårlig oplevelse.

Digital skiltning i dag: Hvordan kan DOOH boost kunden oplever?

Ventura:At skabe en meningsfuld og slagkraftige oplevelse er nøglen. Vi har observeret, at DOOH systemer, der virkelig trækker i forbrugerne har tendens til at være langt mere slagkraftige. Hvis du ser på indhold, som påvirker brugerens oplevelse på en positiv måde er du købedygtig se efter øget vækst i engagement, ROI og samlede virkning. Engagement er direkte korreleret med en positiv kundeoplevelse. Når forbindelsen er oprettet, er konsekvenserne stærk.