Fælles Sense eller Sådan bruges udendørs digitale skærme

Fra det øjeblik, hvor LED-skærme gav os mulighed for at se video på torvene og gaderne i vores byer, fortsætter diskussionen om færdselssikkerhed VS-reklame: er videoannoncering farlig ud fra færdselssynspunktet, afledes det ikke Chauffører fra at fokusere på vejen og sikker kørsel?

Mens de kompetente specialister hævder, træffer bureaukratterne beslutninger. For eksempel tillod de russiske myndigheder videoannoncering på mediefacader, og de frittstående digitale skærme blev beordret til kun at vise stillbilleder eller dias. Han er ikke stedet at argumentere for. Mindst dias er tilladt. Men visning af dias kræver en velplanlagt metode ellers vil skærmoperationen være ineffektiv og ubrugelig.

Efter at have besøgt flere biblioteker og læst snesevis af kloge bøger om reklame, er vi kommet med en liste over forslag, der kan gøre driften af digitale udendørs skærme mere effektiv og reklamen mere mærkbar og mindeværdig.

Naturligvis skal vi begynde med glidens varighed. Der er forskellige tilgange. Nogle operatører forsøger at reducere varigheden for at presse så mange dias i et minuts udsendelse som muligt. Andre foretrækker at forlænge varigheden for at sikre, at den tiltrækker mere opmærksomhed og vil påvirke mærkeigenkendelsen positivt.

Men de fleste eksperter, der har direkte erfaring med at arbejde med digital reklame, er enige om, at den mest effektive diasvarighed er inden for 10 til 20 sekunder. Mottoet er: Det er bedre at vise dias oftere end at vise det længere.

Et eksempel på Ocean Outdoors yderst kreative sociale reklame

Næste emne: Opbevaring af oplysninger. Psykologer har længe konkluderet, at oplysningerne vil blive lagret i lang tid i vores hukommelse, hvis de ses eller høres 7-9 gange. Dette fører os til at konkludere, at reklamen 5-6 minutters blok skal fyldes med 10-15 dias (klienter). For at minimere potentielle risici tilbyder reklamevirksomheder kunderne en bred vifte af muligheder, som ikke altid er effektive ud fra reklamestrategi.

Her er det kommercielle tilbud på en stor russisk netværksannoncør. 3Stars: "En 5-minutters reklameblok kan omfatte dias på 5, 10, 15, 20, 25 sekunder osv. Som regel fungerer skærmene døgnet rundt i 24 timer , Således bliver et reklameklip eller dias gentaget 288 gange hver dag. "

Dette kan være godt ud fra udsigten til at sælge skærmtid, men ikke optimalt set ud fra en annonceringskampagne.

Farver på diaset skal være kontrasterende. Dette er rimeligt: når man kommer fra fjernt, især om dagen, kan man bemærke og læse, hvad der er klart. Skærmfarverne falmer i dagslys, især på en solskinsdag. Og for at læse et slogan eller mærke skal den lyse tekst forblive på en mørk baggrund. Dette er den optimale kombination for vores øjne. Det modsatte virker ikke så godt.

Her kan vi tilføje, at den lille skrifttype ikke er til udendørs reklame. Ingen stirrer på et lysbillede i lang tid. Og med et blik kan du kun mærke kun læseligt, kort slogan i store bogstaver. Erfarne reklame designere bruger sjældent unikke fancy skrifttyper til at konstruere et dias. Sandsynligvis kan disse tilføje nogle til æstetikken, men vil komplicere læsning. Dette er uadviseligt.

Når annoncerede dias følger hinanden i lang tid, begynder publikum at afvise og psykologisk afviser indholdet. Derfor foreslår psykologer at "fortynde" reklame med noget ikke-relateret, interessant, socialt vigtigt eller humoristisk. På denne baggrund accepteres slides med kommerciel reklame og gemmes bedre.

I dag er der ingen opmærksomhed på grammatik af reklametekster. Men det generelle princip om læsbarhed tvinger annoncører til at bruge korte ord, mindre navneord, flere handlingsord, der opfordrer publikum til at gå og købe noget.

Formentlig foretrækker myndighederne statiske billeder til dynamiske, og forbyder videoannoncering på gaden af denne grund. Imidlertid forhindrer ingen annoncører at "opleve" statiske billeder med dynamiske effekter, med at fremstå og forsvinde tekster og objekter.

Ved hjælp af disse enkle metoder vil du være i stand til at forbedre effektiviteten af reklame på udendørs digitale skærme og for at gøre LED-skærme til mere attraktivt reklamemedium i forhold til andre former for reklame.

Ineffektivt indhold til digital reklame på et hotel