Digitale skærme og moderne liv
Digitale skærme - både store LED-skærme og mere praktisk og almindelige LCD-skærme i forskellige størrelser - er blevet et konstant træk ved vores daglige og udendørs miljø. Digital reklame er en seriøs virksomhed, og det skal være rentabelt og selvfremmende. Fra dette synspunkt, når nye argumenter forekommer til fordel for digital reklame (og de forekommer ret regelmæssigt), skal vi liste dem alle på en gang for at bidrage til at fremme denne industri.
Ifølge en nylig undersøgelse foretaget af OAAA (Outdoor Advertising Association of America) baseret på en repræsentativ statistisk undersøgelse (mere end 10 tusind respondenter i alderen 18 og derover, alle store byboere):
Forbrugerens holdning til digitale billboards forbedres konstant;
Digitale skærme genererer højere tilbagekaldelse for reklame i forhold til andre traditionelle måder at udendørs reklame på;
Tre ud af fire (75 procent) respondenter husker nemt at se digitale billboards i den seneste tid, og 34 procent kunne tydeligt huske reklameklip, som de så på udendørs digitale billboards i den seneste måned;
Blandt regelmæssigt rejsende er dette tal endnu højere (52%), da alle transportcentraler er udstyret med mange digitale reklamebærere. Det er simpelthen umuligt at gå gennem lufthavne eller terminaler uden at bemærke lys og dynamisk reklame på skærme.
LED skærm af reklamebureau Storm i London
De detaljerede undersøgelser viser, at mere end halvdelen (55%) af rejsende bevarer skarpe minder om nogle reklameklip og mærker, som de så på mindst 3-4 digitale skærme. Desuden er der i USA mange digitale skærme inkluderet i det offentlige sikkerhedssystem, Amber Alert, og viser oplysninger om manglende børn, ønskede kriminelle, fællesskabsoplysninger eller vejrvarsler fra de relative agenturer, som f.eks. Det lokale politi eller FBI.
Marketologer vurderede, at op til 40% af kunderne ser opmærksomt på de viste oplysninger, især socialt gyldige oplysninger. Det blev fastslået, at selve faktumet med regelmæssigt udseende af sociale oplysninger på skærme hjælper med at forbedre skærmens opfattelse væsentligt i pendlernes øjne. Folk bliver mere tolerante over for reklameindsatser, når de forstår, at udover reklamer er der en chance for at lære noget rigtig nyttigt.
OAAAs præsident og administrerende direktør, Nancy Fletcher, skrev i den nyligt offentliggjorte artikel "Forbrugerne er opmærksomme på de oplysninger, der præsenteres for dem og handler om det, uanset om de er trukket til en lokalitet med reklame, diskuterer reklamen med venner og familie eller deltager En annonceret begivenhed. "
Forskningen viste mærkeindkaldelse er forbavsende høj blandt pendlere og rejsende, der holder opmærksom på digitale billboards. Analysen af seks forskellige kampagner på større amerikanske markeder (specielt nogle af de førende mærker inden for underholdning, spil, hurtigbetjeningsrestauranter, fritidsaktiviteter og tv-sportsbegivenheder) viste, at rejsende mindede om at se mindst én bestemt digital billboardannonce på Niveau på 75-90 procent af tiden.
Når man svarer på spørgsmål fra markedsologer om deres holdning til dynamisk reklame:
93% respondenter var positivt tilbøjelige
72% aftalte med udsagnet om, at reklame på store videoskærme er en acceptabel måde at annoncere på;
65% var enige om, at digitale billboards er en god måde at lære om salg og arrangementer i nærheden;
Og 61% fælles mening at nyheder på skærme hjælper med at lære om at lære om nye virksomheder i området.
Clear Channel digital skiltning i indkøbscenter
Uanset hvad der er tilfældet, er alle enige om, at digital videoannoncering er mere mærkbar og informativ end den traditionelle statiske reklame. Næsten halvdelen af de mennesker, der forventer i meningsmålene, nævner, at de foretrækker ikke at se tv-reklame derhjemme, men at de betaler tilstrækkelig opmærksomhed på det, når de er ude på gaderne eller går i transit.
En sådan positiv forbrugerindstilling er en yderligere faktor til fordel for hurtigste overgang til digitale platforme. I dag hævder ingen, at vi går hurtigt ind i den digitale fremtid. Digitale skærme vil være allestedsnærværende. OAAA-statistikker viser, at der i dag er mere end seks tusinde digitale LED-billboards installeret langs offentlige hovedveje. Antallet af separatstående LED-skærme og mediefacader er ikke langt bagud.
LED-strukturer er mærkbare på grund af deres størrelse, man ser dem langt væk. Men antallet af LED-skærme er kun en mindre andel i det samlede antal LCD-skærme i DOOH-sektoren for økonomi. I løbet af de sidste 15 år voksede digital reklame fra en marginal tendens til mainstream. Det er den digitale reklame, der får stadig større andel af annonceringsbudgetterne i dag.
Men digitale skærme og digital reklame er ikke bare utilitaristisk måde at generere indkomst på. Vi bør ikke rabat det faktum, at skærmbilleder hjælper med at passere tiden i transit, til tider giver nyttige og ret vigtige oplysninger, de underholder os, de lyser op vores byer med lys, farve og smil.