Fem ting du skal vide for digital skiltning i det nye år
Digital skiltning ser ud til at nå en kritisk masse i 2012, bliver et fælles markedsføringsbehov, ikke kun i store offentlige steder og mødelokaler, men også på mange mindre arenaer; fra indvendige hospitaler, til udskiftning af baggrundsbelyste statiske mall kataloger. Med andre ord, hvad i 2011 var del tech-gimmick og nyhed vil blive en reklame nødvendighed i 2012.
Så som vi arbejder for at komme i gang på vores nytårs resolutionslister, er det en meget kortere liste til dig, der er langt lettere at læse om, de fem ting, du skal vide om digital skiltning i det kommende år:
1. Integration bliver mere almindelig - Digital skiltning udvides i dækning - både i antal og område skærmstørrelse. Men her er specifikationerne: Med 91 procent af amerikanerne der ejer mindst en telefon (en ikke-smartphone) og stigende, og de gennemsnitlige omkostninger ved installation af et digitalt signagesystem faldt 14 procent sidste år, er det sandsynligvis, at disse tendenser vil fortsætte. Flere tegn på interaktion med flere mennesker gennem flere medier er et stort plus for annoncører og bureauer, der søger at skifte til det digitale medium. Allerede nogle estimater sætter digitalt skiltes samlede antal på 8,2 milliarder kroner. Det er mere end et tegn pr. Person i hele verden.
2. Tegn bliver smartere og mere interaktive - Mens digitale tegn fortsætter med at sende forbrugerne lokalitetsspecifik tekstbesked (SMS) - rygraden i mobilmarkedsføring - den fortsatte stigning i smartphoneindtrængningsprocenten, som står på 27 procent globalt og op til 62 procent i nogle amerikanske demografi (og over det i dele af Asien) betyder langt mere rich media information kan deles mellem et digitalt tegn og dets smartphone-modtager. Teknologiske fremskridt gør kampagner, daglige tilbud, flash-salg og annoncer mere spændende og engagerende. I stedet for at være en passiv modtager af en digital besked, vil forbrugerne i 2012 i stigende grad forvente at være aktive deltagere i en forfremmelse i realtid.
3. Målbare målinger vil være KEY - Digital skiltning kan ikke bare erstatte deres aluminiumforfædre, fordi de er slanke, nye og kølige. Digitale signage netværk skal vide, at deres systemer er værd at den finansielle indsats. Afkast er bedst målt ved flere målinger, for eksempel ved sporbarhed via data sendt via mobiltelefon. Bløde målinger er ikke længere nok. Indtastningsfrekvenser (til en digital signage-mobilkampagne), indløsningsrenter eller endog gennem loyalitetsafstemning eller -undersøgelser, der sendes digitalt, samler seerens meninger om en bestemt kampagne al hjælp til at bestemme realt ROI. Kombineret vil disse trin fortsætte med at opmuntre den all-digitale transaktion.
4. Fremtiden er - næsten - her - 2012 bliver ikke det år, hvor en "Tilbage til fremtiden II" -lignende 3-D-kæber vil hoppe ud af digitale skærme, spændende forbrugere, men det vil være året det briller-mindre immersiv teknologi fortsætter med at udvikle sig. 3-D teknologi vil blive yderligere støttet af større skærme (32 tommer og i nogle tilfælde meget større, som 100 tommer), skarpere billeder og lysere billeder. Et skarpere billede vil give mulighed for mere digital tekst, og formodentlig en mere involveret meddelelse.
5. Det vilde vesten kan være forbi . Selv om der fortsat er meget fragmentering på markedet for digital skiltning, er det sandsynligt, at signaturudviklere, indholdsudbydere og hvilke mobile platforme, Android, iOS, Research in Motion og Windows 7, fuldt ud støtter det. industrien, som begyndt i 2011, vil drage fordel af crossmedia integration og forening.
Så uanset om du ser på traditionelt fyrværkeri på nytårsaften, bor du på dit flatscreen-tv eller via et digitalt display, er der ingen tvivl om, at digital skiltning vil fremstå promoverende i det kommende år for annoncører, mærker og forbrugere, som de så desperat vil nå.